Desigual

Desigual wurde 1984 von Thomas Meyer im El Raval in Barcelona gegründet, mit einer Gründungsidee, die die Marke bis heute prägt: Kleidung sollte positive Gefühle erzeugen und niemals „gleich“ aussehen. Diese Denkweise wurde zum Markenzeichen von Desigual – energiegeladene Farben, kontrastierende Muster und eine verspielte, ausdrucksstarke Haltung, die der Kunst nähersteht als einheitlichen Basics.

Mit dem internationalen Wachstum der Marke expandierte Desigual über die Mode hinaus in Accessoire- und Lifestyle-Kategorien, und Düfte wurden zu einem der zugänglichsten Einstiege in das Haus. Desigual-Parfums kamen ab 2014 auf den Markt und bildeten eine kleine Auswahl erschwinglicher bis masstiger Designer-Düfte, die die visuelle Kühnheit der Marke in tragbare, alltagstaugliche Duftkompositionen übersetzen.

In Duftform sind Desigual-Düfte meist auf unkomplizierte Anwendung ausgelegt: leuchtende fruchtig-florale Noten, reine Moschusnoten und warme Hölzer, die sich für den Alltag eignen und gleichzeitig genügend Persönlichkeit besitzen, um unverwechselbar zu wirken. Viele Lancierungen werden in den üblichen Eau de Toilette- oder Eau de Parfum-Formaten angeboten, häufig ergänzt durch Geschenksets – ein Spiegelbild der starken Rolle der Marke im Geschenkgeschäft und beim saisonalen Einkauf.

Was Desigual im Duftbereich relevant macht, ist dasselbe, was die Marke in der Mode wiedererkennbar macht: eine selbstbewusste Perspektive. Die Verpackungen greifen häufig die grafische Bildsprache der Marke auf, und die Namensgebung vermittelt typischerweise Stimmung und Energie statt Codes der Nischenparfümerie.

Für Kundinnen und Kunden eignet sich Desigual am besten als „Feel-Good“-Designeroption – als etwas, das ein Outfit aufwertet, zu einer farbenfrohen Garderobe passt oder dem Tag einfach einen leuchtenden letzten Akzent verleiht. Besonders ansprechend ist die Marke für alle, die ausdrucksstarke, aber dennoch leicht tragbare Designer-Düfte mögen.

Im Katalogkontext ist Desigual im Designer-Lifestyle-Segment angesiedelt: ein Modehaus mit einer unverwechselbaren Identität, die durch zugängliche Düfte zum Ausdruck kommt, welche Spaß und Tragbarkeit vereinen. Es ist eine Marke, zu der Menschen zurückkehren, wenn sie etwas Modernes, Optimistisches und unverkennbar Desigual möchten.