Sundo

SUNDO steht für eine neue Art von „Sonnenpflege“-Marke: nicht in erster Linie ein Kosmetiklabel, sondern ein auf Zugänglichkeit ausgerichtetes Public-Health-Konzept. SUNDO wurde 2021 von einem in Belgien ansässigen Team gegründet und entwickelte intelligente Sonnencremespender für öffentliche Räume, in denen die alltägliche Hürde, Sonnencreme mitzuführen oder das erneute Auftragen zu vergessen, einen konsequenten UV-Schutz erschwert. Der Ausgangspunkt der Marke ist eher verhaltensorientiert als rein produktgetrieben: Wenn Sonnenschutz zur Routine werden soll, muss er dort verfügbar sein, wo Menschen tatsächlich sind – in Parks, Sportstätten, an Stränden, in Schulen und bei Veranstaltungen im Freien.

Das Spenderformat verändert die Wahrnehmung von Sonnencreme. Statt eine persönliche Anschaffung zu sein, die Urlaubszeiten oder Hochsommertagen vorbehalten ist, wird sie zu einer gemeinschaftlichen Einrichtung, die sich ähnlich wie Handdesinfektionsmittel in das öffentliche Leben einfügt. Dieser Wandel ist wichtig, weil er UV-Schutz als normalen Bestandteil der Zeit im Freien und nicht als besondere Vorsichtsmaßnahme begreift. Die Geschichte von SUNDO ist daher eng mit Prävention und Aufklärung verbunden und steht im Einklang mit der breiteren europäischen Entwicklung hin zu klareren Botschaften über Hautgesundheit und die kumulativen Auswirkungen von Sonneneinstrahlung.

Aus Sicht von Handel und Katalog positioniert sich SUNDO im Wellness- und Lifestyle-Bereich, in dem Schönheit auf Vorsorge trifft. Die Marke spricht Kundinnen und Kunden sowie Institutionen an, die praktische, sichtbare Lösungen wünschen – etwas Greifbares, das eine gesündere Gewohnheit unterstützt, ohne ständige persönliche Planung zu erfordern. Für Verbraucherinnen und Verbraucher trägt sie außerdem dazu bei, das Auftragen von Sonnencreme in der Öffentlichkeit zu normalisieren, wodurch die soziale Unsicherheit, die manchmal mit dem erneuten Auftragen verbunden ist, verringert werden kann.

Die Relevanz von SUNDO ergibt sich daraus, dass die Marke eine echte Lücke schließt: Viele Menschen verstehen die Bedeutung von Sonnencreme, verwenden sie jedoch trotzdem nicht konsequent. Durch die Ausrichtung auf Komfort und gemeinsamen Zugang positioniert sich die Marke als Teil der Infrastruktur für alltäglichen Sonnenschutz. In einer Kategorie, die häufig von Formulierungen und SPF-Zahlen dominiert wird, liegt der Beitrag von SUNDO im Umfeld des Produkts – Schutz leichter erinnerbar, leichter wiederholbar und leichter in den gewöhnlichen Alltag im Freien integrierbar zu machen.